【全球】产品识别码更新


适用站点:全球(美国/英国/澳大利亚/德国/法国/西班牙/意大利)

我们将扩大卖家在创建物品刊登时可以使用的产品识别码类型范围,旨在让卖家能够更容易接触到更多的买家。
 

向卖家提供更深刻的见解和更佳的售卖体验

最新更新是什么

通过结构化数据提高曝光率并提供指导和见解

为帮助买家更轻松地找到物品,同时也向卖家提供更深刻的见解和更出色的售卖体验,我们将在下个月做出以下有关结构化数据(产品识别码和物品属性等信息)方面的变更:
 

● eBay将支持非标准产品识别码。自2017年2月*起,我们将允许卖家使用更广泛的产品识别码刊登物品,旨在让售卖变得更容易,包括:
 

        o 亚马逊(Amazon)标准识别代码(ASIN)

        o 谷歌(Google)产品识别码

        o Custom ID自定义产品识别码(卖家生成的产品识别码)
 

● 到2017年2月*,卖家在大部分物品分类中创建新的物品刊登时都将必须提供至少一种类型的产品识别码(比如UPC、GTIN、上面列出的任何一种产品识别码等)。此外,请注意,对于大多数物品,eBay都将不再针对产品识别码提供‘不适用(Does not Apply)’和‘无法获取(NA)’选项。
 

● 为简化刊登和重新刊登流程,到2016年10月底,您将能够把自己的完整产品目录上传至eBay站点。当您通过我们新的产品目录上传功能向eBay提供您的产品信息后,我们将为您创建eBay标准产品编码(ePID),这将有助于您在eBay上建立自己的品牌。当卖家刊登自定义产品识别码物品和无品牌物品时,ePID将可以让卖家获得与刊登品牌库存时同样的好处和见解。
 

将给卖家带来哪些好处

如果您提供结构化数据,包括产品识别码和物品属性或者您的产品目录,您的物品刊登将能够获得以下好处:

● 通过eBay最佳匹配、谷歌和必应(Bing!)等外部搜索引擎以及社交网络提高您的物品刊登在eBay站点内外的曝光率。

● 提高eBay站内曝光率,因为我们将推出数以百万计新的面向买家的页面和展示位置。如果您使用规定的结构化数据刊登物品,您的物品刊登将能够在所有相关页面、展示位置和搜索引擎上获得高曝光率。这些包括:

        o 我们将为通过社交网络和外部搜索引擎等渠道进入eBay站点的买家创建数以百万计新的浏览和产品页面。

        o 参加新的物品推广和交易模块,比如eBay推广 (eBay Deal)、特价品促销和其他促销活动。
 



● 产品评论。请注意,只有提供了eBay产品识别码的物品刊登才会收到产品评论。eBay平台每月都会增加100多万条新的产品评论,可向买家提供他们做出购买决策所需的信息。产品评论相关信息:(http://pages.ebay.com/sellerinformation/news/sprupd16/product-reviews.html#tab=whats-new)

● 出现在搜索结果中,因为当买家使用搜索结果栏左侧导航中找到的选项进行搜索时,您的物品将会呈现在买家面前:
 



● 我们将能够向您提供更佳的数据、见解和指导。如果您在物品刊登中提供产品识别码,您将能够获得以下好处:

        ○ 创建物品刊登时获得更准确的定价指导

        ○ 面向买家的价格趋势信息,让买家知道您的物品在价格上具有竞争力

        ○ 卖家专区内的更多其他信息,比如:

                ■ 各种工具,可帮助卖家更好地管理物品刊登、退货和订单取消

                ■ 有关销售量、销售成本和买家浏览量的见解

                ■ 业绩分析

                ■ 业务增长机会和竞争分析
 

卖家需要做些什么

所有卖家每次刊登物品时都应当使用结构化数据,包括产品识别码和物品属性。无论您的物品状态如何,我们都强烈建议您提供尽可能多的结构化数据,以确保您的物品能够获得最高曝光率。
 

eBay指定的分类中刊登全新或厂商翻新状态的物品时,卖家应当做好采取以下行动的准备:
 

● 新的物品刊登:创建刊登时,提供下面列出的一种以上产品识别码(如适用):
 

        o 全球贸易项目编号(GTIN)

        o 制造商零件编号(MPN)

        o eBay产品识别码(ePID)

        o 自2017年2月*起,支持亚马逊标准识别代码(ASIN)

        o 自2017年2月*起,支持谷歌产品识别码(CID)

        o 自2017年2月*起,支持Custom ID自定义产品识别码(卖家生成的产品识别码)
 

注:只有在无法从品牌制造商那里获取产品识别码或者物品无品牌的情况下,您才可以使用自定义产品识别码(比如ePID或ASIN)。
 

● 到2017年2月*,卖家在大部分物品分类中创建新的物品刊登时都将必须提供上面列出的一种以上产品识别码。关于产品识别码,eBay将不再支持‘无法获取(NA)’和‘不适用(Does not Apply)’选项,但部分分类和物品类型仍将例外。
 

常见问题

■  什么是产品识别码?
 

大多数全新的品牌物品都拥有唯一识别码,用于帮助买家识别和找到它们,包括物品品牌、制造商零件编号(MPN)和全球贸易项目编号(GTIN)。这些GTIN识别码可能包含物品的通用产品代码(UPC)、欧洲商品编码(EAN)或国际标准书号(ISBN)以及eBay产品识别码(ePID)。现在,除这些识别码外,我们还将很快支持更广泛的识别码,包括:

自2017年2月*起,支持亚马逊标准识别代码(ASIN)如果您也在亚马逊上刊登物品,您可以在eBay上使用由10个字母和/或数字组合而成的相同识别码。

自2017年2月*起,支持谷歌产品识别码(CID)https://support.google.com/merchants/answer/160161?hl=en-GB

自2017年2月*起,支持自定义标签产品识别码(卖家生成的产品识别码)
 

■  哪些物品分类必须提供产品识别码?
 

US: 点击这里,获取必须提供产品识别码的完整分类列表。

UK: http://sellercentre.ebay.co.uk/sites/default/files/1602_rpi_ebay_uk_0.pdf
 

■  这项规定未来是否还会扩展到更多其他物品分类?
 

是。 随着我们继续提升买家和卖家的使用体验,未来我们还会将这项规定扩展到更多其他分类。
 

■  我在eBay目前没有要求提供产品识别码的物品分类中售卖物品。我是否无论如何也应当添加产品识别码?
 

是。只要您能够获取物品属性和产品识别码信息,我们建议您在物品刊登中添加这些信息,以便我们可以使用您提供的这些数据创建更多的买家切入点,这样,您也可以从中受益。

当您在eBay目前没有要求提供产品识别码的物品分类中刊登物品时,提供物品属性等数据也将有助于我们提升您物品刊登的曝光率。举例来说,如果您在物品刊登中添加了颜色这一物品属性,当买家按颜色搜索物品时,我们就可以在搜索结果中将您的物品呈现在买家面前。
 

■  我是否可以在物品刊登中添加一种以上产品识别码?
 

是。虽然一件物品可能拥有一种以上产品识别码,但我们建议您始终使用由品牌制造商为物品生成的产品识别码(UPC、GTIN、MPN等),只有在无法从品牌制造商那里获取识别码或者物品无品牌的情况下,您才可以使用其他产品识别码(比如ePID或ASIN)。
 

■  我想将我的产品目录提交给eBay。我应该怎么做?
 

此功能将在2016年10月底正式上线。正式上线之后,我们将向卖家提供有关如何提交产品目录的详细指南。
 

■  我如何知道我应该将哪些物品属性添加到我的物品刊登中?
 

当您使用eBay工具(比如eBay卖家专区、售卖专家、专业版售卖专家、批量上传精灵)和单一物品售卖流程刊登物品时,您将可以看到有关物品属性添加的建议。这些工具和流程可以让您方便地看到并将eBay建议的物品属性添加到您的物品刊登中。
 

■  eBay未来是否还会支持更多其他产品识别码,比如阿里巴巴(Alibaba)使用的识别码?
 

当这些变更正式生效后,eBay并非会支持所有类型的识别码,但请注意,eBay支持的产品识别码类型比其他市场都要多,而且我们还会继续扩展所支持的产品识别码类型范围。
 

■  刊登物品时,关于产品识别码,我是否仍然可以使用‘无法获取(NA)’或‘不适用(Does not apply)’选项?
 

关于产品识别码,eBay将从大多数物品(少数物品类型例外)的刊登流程中删除‘无法获取(NA)’和‘不适用(Does not apply)’这两个选项。到2017年晚些时候,卖家将需要修改现有使用了这两个选项的长期在线物品刊登,添加至少一种类型的产品识别码。我们将在2017年一季度提供详细的时间表,届时,我们会提前至少90天向卖家发出通知。
 

■  什么是自定义产品识别码?
 

自定义产品识别码是指卖家为他们制造或转售的产品专门创建的一种识别码。

 

* 2017年2月这个时间是在去年秋季卖家更新时,我们对产品识别码更新做出的预估时间。而随着时间的临近,近期由于产品计划更新的问题,产品识别码更新的时间可能会稍作延缓,我们稍后将会公布具体执行时间。请知悉。